业界开玩笑说“不做营销设计不是好文案”，这个玩笑是好文案的真实写照。
作家只关心文学，文案需要能够设计排版，懂得营销套路，能够洞察人心，还要讲好故事。
01·没有大局观难出佳作
文案只需输出文字即可，那么同样的职位，为什么有初级和总监的区别呢？为什麽月薪能相差三位数？
这要从软文的本质来分析。对于大多数商业软文来说，它的作用是做好全网营销，所以我们可以从结果中推导出来，它的创作过程如下:
了解产品——如何让用户自愿了解品牌——如何转化为消费者——如何与用户保持关系——如何在用户流失后召回等。
用户与产品接触的每一个环节都会催生我们的工作内容。
能够熟悉上述流程，就需要你懂得营销，懂得经营，能够站在老板的角度思考问题，这就是我所说的大局观。
正如画画一样，站在高处总览大局，只盯着一个地方画画，作品完全不同。
02·三种写作套路总结爆炸性文章
文案规则条:记住我们所做的一切都是围绕用户和产品的交集而来的。确定用户类型后，我们应该在时间在脑海中构思出适合他们的软文类型。
那怎样写出一篇用户感兴趣的软文，够软够呢？这篇文章将介绍以下三种写法。
1）故事式
故事软文适用范围较广，是一种几乎所有读者都能适应的软文写作方式。
一篇好的故事软文很容易让读者记忆深刻，拉近品牌与用户的距离。生动的故事很容易让读者有代入感，也会向往故事中的情节和人物。
怎样打造一篇故事软文？个要确定的是产品的特点；
提取产品的关键字，然后将产品的关键字放入故事线索中，在合理的情况下，将产品巧妙地融入故事中，让读者读完后印象深刻。
2）悬念式
悬疑软文就是我们大白话所说的“卖关子”，利用读者的好奇心来激发阅读兴趣，从而达到推广的目的。
软文的悬疑布局是在文字的故事情节和人物命运进展到关键时刻设置一个疑问群体，不及时回答，设置悬疑，然后嵌入到剧情发展中，让读者自己猜测和关注；
等到引起观众的注意之后，再公布答案。
3）“占便宜”式
“薅羊毛”、“抢购”、当今人们购买产品的一个特点就是“折扣”。
人们喜欢便宜，或者性价比高。对于同样的产品，人们很容易抢到推广打折的东西，哪个便宜，哪个有礼物，这种心理可以用来创作软文。
写这种类型的软文时，可以通过创造热门场景来吸引消费者的注意力，用软文写出真实的场景和温馨的氛围，营造出产品畅销甚至缺货的感觉，让消费者在热潮中有购买的冲动和紧迫感。
软文推广的价值一直被低估，很多老板不理解软文推广的真正用途，但做好软文营销的企业已经“成功”了。